アマゾンには合計で 4 種類の広告と多様なマッチング方式があり、よく質問される内容は、さまざまなマッチングタイプがどのような状況で使用されるかです。今日は、広告マッチングのタイプについてお話しします。
目次#
01/ マッチングタイプと目的
02/ 祭日広告の戦略
03/ よく使われる広告レポート
01 / マッチングタイプと目的#
- 自動広告：主にリンクの識別収集 + キーワードの拡張 + コピーの最適化 + 広告投放用の ASIN の拡張；
- 広範囲 / フレーズマッチ：出単を通じて適切なキーワードを拡張；
- 精密マッチ：有効な出単を通じてキーワードの自然ランキングを向上；
- ASIN ターゲティング：競合の注文を奪い、自分のリンク下のポジションを保護；
- カテゴリターゲティング：製品の露出を向上
以上がアマゾンで一般的な広告マッチングタイプで、SP、SD、SB 広告に適用されます。広告の状況を常に注視し、無効な広告を避けるために否定語を使用することが重要です。精密マッチ以外のマッチングタイプは、広告費用を節約するために入札を下げることができます。広告効果が悪い場合は、異なるタイプのマッチング方式を試してテストすることもできます。自分の考えに固執しないようにしましょう。
ランキングを狙うキーワードはコンバージョン率を重視し、他は ACOS を基準にします。
02 / 祭日広告の拡張#
- 祭日には流量が多いため、以前のコア広告グループのポジションを奪う提案はそのままにします；
- 広範囲流量グループの入札を選択して下げるだけにし、できるだけ多くの広範囲流量を奪います。祭日のコンバージョンは通常のコンバージョンよりも高いため、この部分の流量をキャッチできます；
- 大きなグループをいくつか作り、すべての出単キーワードを広範囲のみに引き入れて入札を下げ、クリックを否定し、悪いものをリアルタイムで観察し、すべての流量キーワードのポジションを奪います；
他は以前の広告フレームに基づいて予算を追加し、クリックを増やすだけで大丈夫です。この部分は拡張として、祭日の広範囲流量プールです。
03 / よく使われる広告レポート#
- 商品プロモーション 検索語 レポート【要約】
- 商品プロモーション プロモーションされた商品 レポート【要約】
- 商品プロモーション 購入済み商品 レポート【要約】
- 商品プロモーション 時間別効果確認 レポート【毎日】
- 商品プロモーション 広告位置 レポート【要約】
- 商品プロモーション 検索語表示シェア レポート【毎日】
- ブランドプロモーション 検索語 レポート【要約】
以上はよく使われる広告レポートの一部で、毎月自動でレポートをダウンロードするように設定することをお勧めします。必要なときに対応する広告データを取得できます。他にも多くの広告タイプがあり、自分のニーズに応じてダウンロードできます。