亚马逊广告匹配策略

亚马逊一共有四种类型广告和多种匹配方式，问得比较多的内容都是各种匹配类型在什么情况下使用，今天就给大家说以下广告匹配的类型。

目录

01/ 匹配类型和目的
02/ 节日广告打法
03/ 常用广告报告

01 / 匹配类型和目的

自动广告：主要用于链接的识别抓录 + 拓展关键词 + 优化文案 + 拓展用于广告投放的 ASIN；

广泛 / 词组匹配：通过出单拓展链接合适的关键词；

精准匹配：通过有效出单提升关键词的自然排名；

ASIN 定位：抢夺对手的订单和保护自己链接下方的坑位；

类目定位：提升产品的曝光

以上就是亚马逊常见的一些广告匹配类型，适用于 SP、SD、SB 广告，要及时关注广告情况进行否词避免无效广告。除了精准匹配使用固定竞价之外，其他匹配类型可以使用进降低节约广告费用，如果广告效果差也可以尝试使用不同类型的匹配方式进行测试，不要太固化自己的思维。

打排名的关键词以转化率为导向，其他的可以以 ACOS 为导向。

02 / 节日广告拓展

节日流量大，之前的核心广告组抢位置的建议不动；

增加广泛流量组出价选择只降低，尽可能的抢更多的广泛流量，节日转化高于平时转化，这部分流量可以抓住；

做几个大组，把所有出单词全部拉进去做广泛只降低打，按点击否定，不好的实时观察 ，抢所有流量词的位置；

其他就按之前的广告框架加一些预算让点击多一些就可以了，这部分作为拓展，节日广泛流量池。

03 / 常用广告报告

商品推广 搜索词 报告【摘要】

商品推广 推广的商品 报告【摘要】

商品推广 已购买商品 报告【摘要】

商品推广 按时间查看效果 报告【每日】

商品推广 广告位 报告【摘要】

商品推广 搜索词展示量份额 报告【每日】

品牌推广 搜索词 报告【摘要】

以上是常用的一些广告报告，建议设置为每月自动下载报告，等到需要的时候可以拿到相应的广告数据。还有其他很多类型的广告根据自己的需求进行下载。